移动互联网流量小幅增长，用户粘性趋稳，市场进入深度存量竞争阶段：2024年移动互联网月独立设备数达14.34亿，增速平缓，用户单日使用时间及次数分别为264.3分钟、62.9次，环比略有下降，流量红利逐步消退。

　　用户结构均衡化，中高线青年群体成新增长点：未婚用户占比提升至31.9%，35岁及以下用户占49.1%，二线%。“单身经济”下中高线青年群体释放流量潜力，推动市场拓展方向。

　　用户注意力高度集中，短视频与通讯聊天类占据主导地位：人均单日短视频APP使用时间达139.7分钟、通讯聊天类APP使用35.9次，用户行为聚焦于头部应用，新入局者需通过需求深挖和精细化服务突围。

　　APP流量分化，肩尾部应用生态多元化：500万至2亿量级APP数量同比增长22.7%，人工智能、视频服务等细分赛道分流流量，游戏、生活服务等行业竞争白热化。

　　人工智能渗透率快速提升，新兴行业潜力凸显：人工智能作为新增一级行业，用户规模迅猛增长至2.72亿，渗透率接近20%，成为移动互联网发展的重要新兴领域。

　　汽车服务数字化驱动增长，服务创新成竞争核心：汽车服务行业用户规模达3.54亿，汽车资讯与汽车护理类流量增速破5%，汽车之家通过AIGC赋能、新能源IP布局等巩固行业领先地位。

　　电商行业流量稳中有升，综合平台强化竞争壁垒：电商月独立设备数均值达12亿台，淘宝、拼多多、京东等平台通过补贴、内容电商等策略争夺用户，竞争聚焦体验优化与场景拓展。

　　旅游出行需求持续释放，年轻化与平价化成趋势：行业MAU同比增0.3%，24岁及以下用户占比提升1.0%，驱动主流平台加速布局个性化、平价产品，满足体验经济需求。

　　短剧成短视频行业新增长极，视频服务平台内容技术双驱动，商业化能力提升：短剧用户突破1.3亿，中老年及低线城市用户占比高，碎片化强情节模式驱动细分市场扩张；主流视频平台深耕精品内容与技术创新，构建差异化竞争优势与护城河。

　　游戏服务流量承压，细分用户偏好代际分化明显：行业月独立设备数均值对比2023年降4.4%，休闲益智类用户规模领先、MOBA类粘性最高；年轻男性偏好竞技，中老年倾向休闲。

　　智能设备多元化发展，健康与运动需求驱动增长：智能穿戴细分领域用户规模快速扩张，同比+28.4%，健康监测、运动记录等需求推动行业向精细化、场景化升级。

　　网上招聘年轻高线化，女性用户占比提升：行业2024年流量均值破10.4亿，24岁及以下用户占比增1.7%、女性用户占比达47.3%，平台服务向精准化求职场景延伸。

　　2024年12月，MAU（月活跃设备数）亿级以上的APP复合增长前三名为：个人所得税、小米视频、小红书；MAU达5000万级以上的APP复合增长前三名是：58同城、新浪天气通、搜狐新闻。

　　移动互联网流量小幅增长，整体接近天花板，用户粘性趋于稳定，市场进入深度存量竞争阶段

　　从2020至2024年数据来看，移动互联网月总独立设备数环比虽有增长，但整体增速缓慢；用户单日使用时间及次数同比增长率也呈现波动下降趋势，表明流量红利正逐步消退，市场已趋近饱和。在深度存量竞争阶段，企业需通过精细化运营和创新服务来提升用户粘性，巩固市场竞争力。

　　用户结构趋于均衡，中高线市场与年轻群体增长潜力释放，为市场拓展提供新方向

　　2024年12月数据显示，中国移动互联网用户中未婚用户占比31.9%，较2023年增长1.73个百分点，反映单身经济对流量增长的驱动作用；35岁及以下用户占比达49.1%、二线及以上城市用户占比提升1.83%，中高线青年群体流量红利持续释放，成为互联网企业的布局新重点。

　　人均单日使用时间TOP10一级行业中，短视频行业以139.7分钟位居榜首，通讯聊天类APP以35.9次的使用频率领先，二者分别凭借“碎片化+沉浸式”内容模式、与工作生活场景的高度融合，稳居刚需地位。用户上网注意力高度集中于少数头部应用，市场格局逐渐固化，新入局者需通过对用户需求的深入挖掘并提供对应的精细化服务，才能突破竞争壁垒。

　　2024年12月，通讯聊天行业以89.0%的渗透率稳居一级行业榜首，月独立设备数达12.76亿台；生活服务和金融理财行业渗透率分别达80.7%和83.6%，流量同比增长显著；人工智能作为新兴行业，用户规模增长迅猛，渗透率接近两成，显示出巨大的发展潜力。

　　12月，月独立设备数为2亿量级的APP数量不变，而500万至2亿量级、50-500万量级的APP数量同比增长显著，其中500万至2亿量级新增APP所属的TOP5行业分别为人工智能、视频服务、金融理财、生活服务和下载分发，细分赛道通过精准需求挖掘分流部分流量，生态多元化格局初现。月独立设备数大于等于50万量级的APP中，游戏服务、生活服务、金融理财包含APP的数量均在200个以上，反映出赛道内流量争夺的白热化趋势。

　　点播、直播日均使用时长突出，投屏终端渗透率超50%；五大国民品牌终端活跃度领先，市场份额超60%

　　国内汽车行业电动化、智能化、网联化取得显著进展，乘用车市场呈现增长态势，产业革新步伐加快

　　2024年，国内乘用车市场稳健增长，新能源汽车产销跃升至千万级规模、零售渗透率持续多月突破50%，电动化转型成效卓著。智能化方面，资本涌入高阶智驾，企业上市热潮与政策利好同频共振，驱动自动驾驶技术加速商用。网联化进程中，车路云一体化试点范围扩大，核心部件实现国产化突破。多领域协同发力，推动国内汽车行业健康发展，带动相关服务需求持续增长。

　　2024年1-12月，汽车服务行业整体月活跃用户均值达3.54亿，同比增长2.1%，数字化服务的持续推进有效带动了细分行业的流量增长，汽车护理、违章查询、汽车资讯类APP表现尤为突出，同比增速均破5%。

　　汽车之家2024年通过技术创新、内容建设和新零售布局等多方面举措，实现了用户规模的增长和行业影响力的提升。其推出的AIGC视频生成工具，提升经销商运营效率；打造的新能源专业IP，吸引大量用户关注；同时，汽车之家推动“以旧换新”政策落地，有效拓展了其市场份额。这些举措既满足了用户需求，增强了用户粘性，又成功巩固了其在汽车服务行业的领先地位。

　　电商竞争格局持续演变，平台战略与规则优化中稳健前行，行业多元发展态势蓬勃

　　近五年我国实物商品网上零售额持续增长，电商行业发展活力强劲。行业内竞争格局多元，传统电商巨头凭借深厚基础稳固市场地位，新兴电商平台借短视频、直播等创新模式异军突起，跨境电商蓬勃发展。平台转向差异化战略，持续优化规则以保障消费者权益、规范市场秩序，推动电商行业整体向更加成熟、有序的方向稳步迈进。

　　2024年，电子商务行业整体流量保持稳定增长，月独立设备数均值达12.0亿台。行业内竞争激烈，差异化服务成为平台脱颖而出的关键，淘宝、拼多多、京东等平台各自通过优化用户体验、推出补贴政策和拓展内容电商等策略，强化竞争壁垒，巩固市场份额。

　　12月的行业用户画像显示，24岁及以下年轻用户占比同比增加1.0%，较低消费能力人群占比上升0.9%，这一结构性变化驱动在线旅游平台加速布局个性化、平价化产品，以迎合年轻客群对体验经济的需求。

　　2024年金融理财行业细分领域中，支付与银行服务用户规模远超证券及信用卡服务，表明了移动支付习惯的普及以及传统金融机构数字化转型的成效，而证券服务受市场波动影响，增长相对滞后，行业资源分配呈现一定程度上的不均衡性。

　　2024年1-12月，短视频行业流量及用户使用时长高位运行，活跃用户同比增长率全年均为正值，其中短剧视频领域用户突破1.3亿，短剧因其内容紧凑、叙事性强等特点吸引用户持续关注，为行业的发展注入新活力。

　　短剧热门APP用户中，51岁及以上的中老年用户占比显著高于整体网民，三线及以下城市用户占比超五成。短剧视频以“碎片化+强情节”模式精准满足用户高频娱乐需求，成为短视频领域的重要细分市场。

　　2024年，B站凭借内容生态拓展与技术革新，推动用户规模及商业效益的并行提升。平台借力AIGC内容拓展、推荐系统优化与垂类内容深耕，精准满足用户多元需求，APP月活跃设备数全年高速增长，用户日均使用时长12月攀升至99.5分钟。商业化层面，广告、电商、游戏业务的共同发展，大幅提升了平台商业变现能力。内容与技术的深度赋能，助力B站在用户增长和商业价值挖掘上实现飞跃，巩固了其在视频服务行业的重要地位。

　　2024年，华为视频APP在聚合视频行业中表现突出，其渗透率均值达16.5%，流量与用户粘性稳居细分行业前五名。其依托鸿蒙生态的全场景互联能力，实现手机、智慧屏、平板等多终端的无缝衔接，为用户打造沉浸式跨屏观看体验，同时，通过深度整合视频平台资源，为用户提供海量优质内容，精准触达用户需求，进一步巩固了其行业地位。

　　2024年，Z视介借力浙江广播电视集团“链主制”策略，汇聚各频道频率资源，深耕文化垂类频道，打造差异化内容生态，同时，依托“智媒果”AIGC平台，构建“文化+科技”融合创新生态，上线AI魔法相机、AI音乐制作人、AI海报等创造智能体，并打造AI宋韵社区、跑男第九人、越韵焕颜、德寿宫宋舞风华等互动智能体，实现内容生产与传播的智能化升级，显著提升创作效率与用户体验。通过内容与技术的有机结合，Z视介实现了流量的大幅增长，12月独立设备数突破PG电子注册指南512.1万台，对比7月增长5.4%。

　　2024年1-12月，优酷APP流量整体呈上扬趋势，全年流量均值同比+5.1%，高于视频服务行业整体增速2.6个百分点，其中11个月独立设备数同比正增长，活跃用户群体12月同比增长6.2%，高于视频服务行业整体增速3.3个百分点，用户使用时长稳中有升。平台聚焦古装巨制、悬疑罪案等五大类型片，推出多部精品大剧，吸引大量用户观看；此外，优酷在创新内容与IP深度开发方面亦成果斐然。以上策略有效巩固了平台核心用户群体，并带动了用户粘性提升，助力优酷实现流量与口碑双丰收。

　　1-12月，移动互联网游戏服务行业月独立设备数均值为6.95亿台，同比-4.4%，行业流量呈现一定程度上的缓慢下滑态势，行业内部流量竞争态势严峻。

　　行业用户中，男性偏好射击、MOBA、动作等类型的游戏，女性则倾向休闲、模拟经营、角色扮演类；24岁及以下用户各类TGI显著高于其他群体，36岁及以上用户显示出对卡牌、棋牌等类型游戏的明确偏好，反映出“年轻男性重竞技、中老年重休闲”的兴趣分层特征。

　　在线音乐与有声音频双轮驱动用户规模及粘性提升，头部平台依托版权优势与场景化运营巩固市场地位

　　2024年12月，音乐音频细分行业中，在线音乐用户规模表现突出、有声音频单机单日有效时间领跑；头部平台通过差异化策略强化竞争力，行业资源进一步向具备版权壁垒与场景创新能力的平台集中，市场马太效应或加剧。

　　2024年电子阅读行业月活用户突破3.67亿，同比+0.6%，免费平台如番茄免费小说APP用户高速增长，反映“低门槛+高流量”模式有效激活市场潜力，推动行业流量持续增长。

　　人工智能行业在政策、资本、技术、企业等多方推动下，跃升为驱动各行业数字化转型的核心动力

　　2024年，人工智能行业用户规模持续攀升，并加速向移动互联网用户渗透。受益于智能语音、图像识别等技术的日渐成熟及跨行业融合，用户需求从工具型应用向场景化服务升级，行业进入规模化应用阶段。

　　2024年，智能设备行业用户规模持续增长，智能穿戴设备凭借功能多样性等优势，成为行业增长的重要驱动力。头部平台通过技术创新和产品优化，不断提升用户体验，推动智能设备APP在健康监测、运动记录、生活辅助等场景的广泛应用。随着技术的不断成熟和应用场景的拓展，行业进入多元化发展阶段，为用户提供了更加丰富的选择。

　　2024年聚合资讯行业用户规模同比增长1.4%，用户日均使用时长突破53分钟。其中，华为浏览器通过“内容+终端+场景”三维整合，推动行业从信息聚合向沉浸式体验升级。

　　华为浏览器通过全场景分发与高品质内容生态，重塑聚合资讯平台心智，为用户打造沉浸式、跨终端的资讯体验

　　2024年1-12月，华为浏览器APP月独立设备数峰值达2.69亿台，流量及用户粘性在细分行业排名前三。华为浏览器通过“视界”频道、“每日早报”等功能，将资讯服务从传统工具属性升级为全场景内容分发平台，并借助鸿蒙生态的分布式架构，实现了全场景内容流转，资讯可在手机、车机、手表等多终端无缝切换。这种创新的内容分发模式，使其在聚合资讯领域形成了独特的竞争优势。

　　2024年，网上招聘行业流量均值突破10.4亿，传统招聘旺季“金三银四”流量分别达13.1亿、12.9亿。

　　2024年12月，网上招聘行业24岁及以下年轻用户占比显著提升1.7个百分点，二线%。女性用户占比提升至47.3%，显示出行业在性别平衡方面的改善。随着就业市场的变化，网上招聘平台通过优化服务和拓展场景，为不同用户群体提供了更加精准的求职服务。

　　2024年12月，教育工具与K12教育两大细分领域用户分别达2.55亿与2.24亿，流量同比显著增长。“双减”政策落地三年后，K12教育领域相关平台或迎来发展新机遇。

　　12月，学习教育细分领域头部APP流量呈高速增长态势。平台技术赋能的教育资源公平化与个性化，正成为行业增长的核心引擎。

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