近日，AMZ123 报告团队发布了《2024 跨境电商行业年度报告》，对 2024 年全球跨境电商行业的发展状况进行了全面且深入的剖析，为行业从业者和关注者提供了极具价值的洞察与参考。
报告显示，2024 年全球跨境电商市场规模持续扩张。eMarketer 数据表明，全球电商销售额预计在 2024 年达到 6.3 万亿美元，同比增长 8.76%，并将在 2024 - 2027 年以 7.8% 的复合年增长率持续攀升，有望在 2027 年突破 8 万亿美元。全球互联网的高普及率为跨境电商发展筑牢根基，目前全球超 50 亿人上网，其中 27.1 亿人成为网购主力军，预计到 2024 年，线%。从市场参与主体来看，截至 2024 年，全球电商网站数量已达 2720 万个，较上一年增长 6.16%，每天约有 2685 个新网站诞生。
在主流跨境市场方面，各地区呈现出不同的发展特点。北美市场虽趋于饱和，但竞争异常激烈，亚马逊、Temu 等头部平台激战正酣；欧洲市场格局分散，Allegro、eMag 等本土平台积极吸引中国卖家入驻，为中国跨境电商企业提供了新的发展机遇；东南亚市场增长迅猛，预计 2024 年电商市场规模可达 1165 亿美元，2024 - 2029 年的收入复合年增长率为 10.42%，不过各国对跨境平台的监管也在逐步加强；拉美市场电商渗透率高速增长，社交电商红利持续释放，成为跨境电商的新兴潜力市场。
中国跨境电商行业在 2024 年也取得了显著成绩。海关总署数据显示，2024 年前三季度，中国跨境电商进出口总额达 1.88 万亿元，同比增长 11.5%，其中出口额达 1.48 万亿元，增长 15.2%，跨境电商已成为推动中国外贸增长的重要力量。为促进行业发展，国家各部门密集出台多项支持政策，涵盖税收、金融、物流和区域发展等多个维度。然而，全球贸易保护主义加剧，各国关税政策调整和进出口管制加强，给中国跨境电商企业带来了合规性挑战。
从跨境企业的发展现状来看，中小企业仍是中国跨境电商的主体。受市场竞争和营商环境不确定性的影响，多数企业对规模控制更为谨慎，更倾向于精准招揽专业型、技术型人才，如跨境电商产品开发员和 AI 人才等岗位的招聘需求显著增长。在年度业绩PG电子玩家推荐方面，中小卖家面临净利润增长瓶颈，物流仓储费和营销广告费的上涨压缩了利润空间，超六成卖家净利润较 2023 年下滑，超五成卖家营收和利润不及预期 。但从跨境上市企业 2024 年前三季度财报来看，19 家企业中有 14 家营收实现正增长，11 家净利润同比增长，不过也有部分企业仍面临亏损或净利润下滑的问题。
主流跨境平台在 2024 年也有着不同的发展动态。亚马逊 2024 年前三季度营收和利润大幅增长，零售、广告和 AWS 云服务是增长的关键驱动力。同时，亚马逊推出 Amazon Haul 超值购低价商城，调整多项费用政策，全球卖家群体持续壮大，中国卖家在其中占据重要地位，商品销量同比增长超 20%。
以 Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通为代表的 “出海四小龙” 发展势头强劲。Temu 全球市场布局进一步扩大，已覆盖全球 80 多个国家及地区，用户生态全球化，应用程序累积下载量超 7.35 亿次 。SHEIN 凭借多元化商业模式在全球市场稳健增长，成为全球访问量最大的服装与时尚品牌之一，但增长速度有所下滑。TikTok Shop 在美国面临法律挑战，命运悬而未决，不过其业务模式不断创新，在全球市场仍有较大发展潜力。速卖通加速全球扩张，订单同比增长 60%，业务模式多元开花，推出全托管和半托管模式，还开展 “百亿补贴品牌出海” 计划。
此外，其他本土电商平台也各有表现。北美地区的沃尔玛、eBay 保持增长，沃尔玛电商销售额增长 27% ，eBay 推出多项创新举措；东南亚的 Shopee、Lazada 继续领先，Lazada 实现盈利；拉美的美客多表现出色，营收和净利润增长显著；俄罗斯的 Ozon、Wildberries 成绩斐然，中国卖家在这两个平台的重要性逐年提升；日韩的 Coupang、Qoo10 表现突出，Qoo10 通过收购扩大了电商影响力。
展望未来，跨境电商行业呈现出几大趋势。一是平台竞争加剧，卖家加速分化，平台在商家资源和低价竞争方面竞争激烈，卖家生存空间受到挤压；二是品牌多元化布局和精细化差异运营，跨境卖家越来越注重品牌建设，深耕垂直赛道，提升产品品质和附加值；三是全链路深度本土化，包括运营和供应链的本土化，以更好地满足当地消费者需求；四是 “跨境电商 + 产业带” 模式兴起，政策支持和平台推动下，产业带出海呈现品牌化、高端化和全球化特点。
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