在信息爆炸的时代，消费者的注意力被海量媒体资源所分散，企业的获客成本日益攀升，而投资回报率却难以达到预期。显然，传统的“大水漫灌”式的营销策略已无法满足现代消费者的需求。

　　面对外部环境的巨大改变，不少企业重新开始关注线下，更因为社区化的生活方式、人群属性和消费圈层特征，社区场景价值日益凸显。道森媒体敏锐洞察这一趋势，围绕社区生活圈，探索社区营销新方式。道森媒体通过社区广告展示、活动体验、物业微信群、管家朋友圈、商城APP等线上线下渠道，实现对消费者“从认知到体验，再到转化”的全链路营销。捕捉高价值客户群体的精准体验，打造“品牌认知——产品体验——产品销售——效果分析总结”多维一体的整合营销闭环链路。通过立体式的社区营销方法来“亲近”消费者，与消费者建立深度链接，有助于提升品牌知名度和信任度，推动销售增长。

　　道森媒体携手滴水科技在湖北省150个社区开展新品推广活动。宣传前期，依托碧桂园服务体系，实现1000+管家朋友圈分12批共同发布滴水新品上市文案。用较低的推广费用，快速打响新品知名度。

　　第二阶段，在武汉市精选了8家高品质社区，开展了为期1个月的社区全场景整合营销，打破短期单点式沟通模式，以地推的形式搭建品牌展区。同时，把社区管家发展为品牌推荐官，持续发布朋友圈广告，并为有试用意向、购买意向的业主提供送货到家和免费试用服务。

　　合作实现近100万次品牌曝光，8个社区21场落地活动，总计募集了300余户家庭的试用反馈。

　　众邦银行作为区域互联网银行，仅设有一家线下实体门店，缺乏与市民面对面交流的空间。在此背景下，道森媒体为众邦银行精心策划了“公益服务进社区”系列活动，旨在贴近居民、服务居民，传递众邦的温暖，赢得居民的好感。

　　宣传阶段：充分利用电梯海报、公告栏等渠道链接业主，通过管家朋友圈宣传活动及品牌信息，并对业主进行一对一邀约，吸引更多潜在客户到场，增强品牌与用户之间的联系。

　　现场活动：各类公益便民服务项目在现场倾情呈现，并巧妙地将众邦产品推广融入其中，使更多业主感受到众邦银行的贴心服务。同时，活动现场还设有金融防诈PG电子新手教程知识宣讲角，让居民在学习金融知识的同时了解银行的各类福利政策。本次活动共吸引PG电子新手教程了近200名业主参与，其中有73名业主扫码关注了众邦客服。

　　过去几年，营销环境深受“流量至上主义”影响，品牌竞相追逐短视频、直播带货等热点以拉动销量。然而，随着流量红利逐渐枯竭，这种模式的局限性显现，单纯依赖流量的增长难以为继。2024年见证了一种新趋势：品牌占位和广告的重要性被重新认识。这并非品牌觉悟提升的结果，而是面对现实的必然选择。当流量失效时，品牌需回头重视长期建设和品牌价值，此时户外品牌广告的核心价值得以广泛凸显。

　　流量引擎、阿里、京东等大平台也开始在效果广告之外强调品牌广告的作用，反映出市场的微妙变化。越来越多的品牌意识到，想要在市场上站稳脚跟，品牌建设是不可或缺的长期投资。

　　展望2025年，道森媒体相信越来越多的品牌将认识到，想要在市场上站稳脚跟，品牌建设是不可或缺的长期投资，户外广告投放也将成为品牌高效传播的得力助手。返回搜狐，查看更多