今天分享的是：2024年海外消费者、产品与价格调研报告：探寻跨境电商新趋势

　　《2024年海外消费者、产品与价格调研报告：探寻跨境电商新趋势》由凯度调研发布，旨在助力中国跨境电商商家突破低价困局，实现良好增长。报告核心内容总结如下：

　　1. 低价困局成因及挑战：经济不稳定、平台竞争、供应链优化和源头工厂入局使跨境电商陷入低价竞争。这压缩了商家利润，导致产品质量参差不齐，破坏行业生态。

　　2. 消费者需求与购买行为：海外消费者线上购物习惯逐渐养成，个护、服饰和家居用品需求旺盛，母婴、行李箱包、数码产品和运动户外品类潜力大。不同国家和年龄层消费者购买偏好有差异，高频电商用户多为年轻高收入男性，追求潮流科技和高端产品。消费者热衷折扣促销，购买频率增加但消费金额增PG电子如何选择长缓慢，更倾向低价产品。中国制造产品在美和年轻群体中有一定优势，但溢价能力不足。

　　3. 破局策略与案例：未来跨境电商需在低价与品质、品牌建设间找平衡。凯度品牌增长蓝图提出打造有意义的差异化，从产品和物流提升“有意义”（Meaningful）；建立品牌信誉、克服试用障碍创造“差异化”（Different）；优化营销投资、多渠道曝光提高“活跃度”（Salient）。如吉拓户外通过创新跨界提升差异化，石头科技和VEVOR Store分别借助线上线下融合、多渠道曝光提升活跃度。

　　4. 未来建议：商家应深挖品类增长潜力，探索线上线下通路机遇；重视产品安全，优化信息传播；了解ESG定位，提升品牌形象，依据品牌优势和消费者需求进行产品创新与推广。