在刚刚过去的第四届中国跨交会上，《中国跨境电商企业出海发展蓝皮书（2024）》正式对外发布。蓝皮书中全面分析了跨境电商全球发展情况和中国跨境电商企业出海现状和发展机遇。希望给出海跨境电商企业提供帮助。
2023年是全球动荡和变革的一年，世界经济复苏和增长面临诸多挑战，在应对经济发展挑战的同时，地缘政治及区域冲突等为全球经济发展带来了更多的不稳定性。在此外部环境下，跨境电商行业的发展受到冲击，虽然增长不及预期，但跨境电商企业展现了极强的活力与韧性。据商务部数据显示，2023年中国跨境电商进出口2.38万亿元，同比增长15.6%。 其中，出口1.83万亿元，同比增长19.6%。 2023年，跨境电商行业也产生了深刻变革：国内跨境电商平台崛起，对全球跨境电商行业既有格局发起了挑战；同时，东南亚、拉美、中东等地新增长极的作用日益突出。面对当下的新局面，跨境电商行业需要顺应全球经济发展趋势、发挥中国产业比较优势，在一系列挑战中实现高质量发展。
1.宏观经济形势变化从宏观经济情况来看，2023年受全球经济增速放缓、地缘政治局势紧张、汇率波动、通货膨胀等因素影响，为全球经济的复苏和发展带来了诸多不确定因素，使跨境电商行业受到了较大的冲击，具体来说：
从需求侧上来看，全球经济增长下行叠加通货膨胀影响，进一步挤压了消费需求。2023年10月，根据国际货币基金组织（IMF)的预测，2023年的全球经济增长率将达到3.0%，相较于2022年的数据下降0.5个百分点。与此同时，发达国家的经济增长压力较大，增速仅为1.5%。 消费者研究与零售监测公司尼尔森 IQ 发布《2023年中期全球消费者展望》中指出，在全球范围内，消费品通货膨胀仍在上升，但速度有所放缓。与此同时，尽管消费者支出在增加，但购买的产品数量却在减少。由于过去两年商品价格的大幅上涨，相比2021年，全球消费者的同等产品上的支出增加了18%，从而进一步削弱了他们的消费能力。
从供给侧上来看，2023年1-9月，受能源、大宗商品价格下降等因素影响，全球主要经济体生产者价格指数下降，一定程度上降低了跨境电商企业供应成本，但2023年受俄乌战争、巴以冲突、红海航道危机等地缘政治因素及突发事件影响，部分产品的产业链和供应链受到冲击。
从成本费用角度看，2023年，海运价格大幅回落降低了跨境电商企业部分成本压力，但与此同时，由于平台费用上涨、店铺审核新规导致的合规成本上涨等因素，据雨果跨境对跨境卖家调研显示，受访跨境电商企业中有66%的卖家表示2023年成本投入高于2022年。
2023年，全球通胀的严峻形势有了缓解趋势，根据国际货币基金组织（IMF)的数据预测，2023年全球平均通货膨胀率将达到6.9%，相较于2022年的数据下降1.8个百分点；预计年底的通胀率为6.4%，与2022年相比降低2.5个百分点。在 2023年11月份，美国的消费者价格指数（CPI)同比上涨3.1%，相较于前一年的最高点下降了6.0个百分点；同时，欧元区的消费者价格综合指数（HICP)也同比上涨2.4%，这是自2021年7月以来的最低水平。
虽然全球通胀水平有了一定的回落，但仍处于较高水平。通货膨胀削弱了海外消费者的线上购买力。同时，由于消费者长期受到经济压力影响，在消费选择上更为慎重，出于对通胀长期影响的考量，奢侈性消费支出被压缩，购买需求更趋于日常生活用品，优先考虑家庭内部需求，且对于商品价格更为敏感。这样的消费者需求特征导致跨境电商卖家难以提升价格，利润空间进一步降低，运营成本压力日益增加。
尽管2023年我国跨境电商进出口额实现增长，但2023年受全球通胀影响，跨境卖家面临多重成本挤压，原材料和物流价格的上涨，营收和利润均出现了大幅度的回调。 根据雨果跨境的数据显示，营收端仅有23%的卖家收入实现同比正增长。利润端也受到多方面（如供应链和履约）的冲击，仅有27%卖家实现了同比正增长，59%的卖家利润出现下滑，17%卖家利润下滑幅度超过了50%，85%的卖家表示未能完成2023年初设定的销售目标。
另外，在年终旺季销售节点，虽然Adobe Analytics 公布的数据，美国2023年的“网络星期一”（即感恩节假期后的第一个星期一，美国商家网络常年促销项目）销售额达到了124 亿美元，消费者整体支出增长了9.6%，创造了 美国历史上电商销售额记录，但由于利润空间挤压等因素，62%的跨境卖家表示2023年年终旺季整体业绩同比低于2022年水平。
在2023年，全球电子商务格局发生了巨大变化，相比与此前平台类电商以亚马逊为头部，形成“一超多强”的局面，随着亚马逊等境外平台对商家合规要求日渐收紧，以Temu 、TikTokShop、Aliexpress、SHEIN等为代表的中国跨境电商平台重金投入海外市场，搭建物流基建，凭借由平台提供运营、仓储、物流、结汇、退换货的全托管模式，吸引众多商家入住，以差异化的发展模式在巨头林立的全球电商市场中占据了一席之地，并取得惊人的成绩，使2023年成为了跨境电商“四小龙”的元年。
相较于欧美等发达国家市场，东南亚、中东、拉美等地区市场作为跨境电商新的增长极的作用更为明显。以东南亚为例，根据中国海关的数据，2023年东南亚超过美国和欧盟，成为了 我国最大出口市场，2023年中国对东南亚国家联盟出口商品总值5237亿美元，我国对美国的出口额缩减了13.1%，降至5003亿美元。根据谷歌、淡马锡和贝恩公司共同发布的《EConomy SEA 2023》报告显示，2023年东南亚地区的电子商务交易总额（GMV）达到2180亿美元，东南亚已成为全球增速最快，潜力最大的细分增长市场，过去五年渗透率快速提升，已成为新兴国家中最具活力与发展潜力的电商市场。返回搜狐，查看更多